Клиент: АО «Отисифарм» Продукт: Препарат для восстановления интимной микрофлоры
Здесь описываем задачу:
Создать ролик, который деликатно рассказывает о проблеме дисбаланса интимной микрофлоры у женщин.
Теперь о инсайте:
Женская интимная гигиена – тема интимная. Женщины не любят обсуждать её открыто, а различные симптомы (вроде характерного «рыбного запаха») просто маскируют. Однако зачем что-то скрывать – когда можно это вылечить?
Здесь про маскировку, которая стала нашей центральной идеей:
Героиня «скрывается» за своими симптомами, вместо того, чтобы устранить причину их появления с помощью пробиотика «Лактонорм».
О полезном минимализме:
Мы отказались от всего лишнего и создали такую атмосферу «тет-а-тет». Центральным элементом (и композиции, и коммуникации) стала героиня и её проблемы. Мы наглядно, понятно и – самое главное! – деликатно рассказали о дисбалансе интимной микрофлоры и способе его лечения.
И тут можно интересный факт: мы сделали 27 дублей финального падения героини и выяснили, что люди не умеют падать прямо.