MasterSeal

Клиент: BASF Строительные системы
Продукт: Гидроизоляционный материал

Начнем с задачи:

разработать коммуникацию для линейки гидроизоляционных строительных материалов.

Немного о самом продукте:

отличие материалов BASF - это способность «крепиться» к бетонной плите, обеспечивая более надежную гидроизоляцию. Эту способность «вгрызаться» непосредственно в бетон мы и сделали ядром коммуникации.

Сообщение:

Вцепляется в бетон

Текст о том, как мы придумали двойную метафору:

чтобы показать прочность и надежность гидроизоляции BASF, мы использовали образ паззла. Он ассоциируется с «точностью подгонки», ведь между его фрагментами нет зазоров и щелей. Следующий уровень метафоры - бульдог, агрессивно вцепившийся в кость. Он демонстрирует силу сцепления - и делает коммуникацию более интересной и запоминающейся.

Да, у слогана тоже есть второй смысл:

слоган раскрывает визуальную метафору, а для более профессиональной аудитории
напрямую транслирует основное УТП гидроизоляции БАСФ: в отличие от конкурентов она «крепится» непосредственно к самой бетонной плите.

Москва,
Большой Сухаревский пер.д 15с1
+7 (495) 651 84 60
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.